Walt Disney ra chương trình mạng dành cho thiếu niên

Đó là Disney Xtreme Digital, hay Disney XD. Chương trình này dành cho trẻ dưới 14 tuổi tạo trang web mini cá nhân, tương tự như MySpace của thanh niên, với sự kiểm soát của các bậc phụ huynh.
Theo đó, muốn chat, trẻ phải được bố mẹ đồng ý để tránh tiết lộ thông tin cá nhân hay nói tục. Trẻ có thể thu thập game, file video hay âm nhạc từ trang web Disney và đặt lên một trang mà họ trang trí với một loạt mẫu từ thư viện của công ty.
Phó chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Disney Online Paul Yanover cho biết chương trình này hạn chế trẻ em sử dụng nội dung của Disney trên website để bảo vệ hình ảnh hãng trên các trang web cá nhân.
Disney XD được dành cho Internet tốc độ cao. Khoảng 30 triệu hộ gia đình Mỹ sử dụng Internet băng thông rộng chiếm khoảng 90% số người truy cập Disney.com.
Trẻ nhận điểm cho mỗi hoạt động chúng tham gia trên Disney XD và có thể dùng điểm để mua sticker ảo hay mẫu trang trí cho trang web của mình. Disney nhằm mục tiêu tạo ra cộng đồng tiếp thị trẻ em khi chúng xem trang web của bạn bè và bàn đến các show, nhân vật và sản phẩm của hãng này. “Người ta đang kết hợp giữa giải trí, khuyến mại và tiếp thị”, Yanover nhận định. “Rất khó nói cái nào bắt đầu, kết thúc ở đâu”.